下面是小编为大家整理的深圳电商直播基地暨电商直播项目计划书报告（全文完整）,供大家参考。
深圳新零售 新经济的发展元年 深圳云创直播基地暨直播电商项目报告 近 5 年，人们的生活方式在改变，产业形态不知不觉影响了我们生活。
出门买东西，拿的是手机而不是钱包，微信、支付宝取代了现金。
吃饭时间，打开美团外卖、饿了么，用外卖解决早餐、中餐、晚餐、宵夜。
家里要买东西了，打开京东、淘宝，直接快递到家门口。
生活方式在不知不觉中变化，很多商业形态也产生了巨变，手机支付让很多钱包生产商停 止钱包生产，外卖让一部分餐饮改变营业方式…… 这个世界变化很快。这几年，网红、直播、人工智能、VR、硬科技、新零售、会员电商…… 等等，太多新概念、太多新事物如潮水一般一波又一波的刷新了我们的生活。
一、时代在改变 1、直播和短视频行业规模将达 2000 亿元 中央电视台财经频道播出，2019 年前三季度网上零售额达 7.32 万亿元，社交直播电商成 为重要的新业态。2019 天猫双 11 预售首日，淘宝直播引导成交同比增长 15 倍。
根据艾瑞咨询和微博合作的统计数据，2017 年中国移动直播行业市场规模达到 453 亿元； 用户规模达到 1.71 亿人，增长率达到 48.9%，这几年仍保持较高的速度增长，2018 年直播行 业增长到 676 亿元。直播电商对服装、3C、珠宝、小商品、农产品等多个行业都有巨大的带 货效应。
天猫双十皮草节，三天通过网红直播成交服装品类 6.25 亿以上；网红雪梨淘宝直播推荐 DPC 精颜小熨斗 15 秒卖出 4100 台；2018 首个以珠宝为主题的淘宝直播基地在浙江诸暨落地， 当年双十一销售突破 4 个亿；村播计划赣县助农红薯专场，两小时售出扶贫红薯超 50192 斤。
预计 2020 年中国直播行业市场规模将达到 1120 亿元。
除了直播行业，短视频行业从 2017 年市场规模 48.7 亿元，发展到 2018 年 192.5 亿元， 再到预估 2020 年 797 亿元。
2019 年前三季度网上零售额达 7.32 万亿元。社交直播类电商成为重要的新业态。
到 2020 年，直播行业+短视频行业，接近 2000 亿元的市场规模。淘宝直播、花椒直播、
抖音、快手等相关产业，以及孵化和服务网红的 MCN 公司都在跟着市场的大蛋糕而做大。
2、中国童装小镇的千亿产值 前段时间，刷屏大家朋友圈的《织里童模年入百万 养活一家人》触动了大家的神经。
“时尚看巴黎、童装看织里。”织里，这座位于浙江湖州的小镇是“中国童装之都”。2017 年，织里发往全球的童装数量达 13 亿件(套)，年销售超 500 亿元，占据中国童装市场份额“半 壁江山”。
在没有搭载网络、直播这趟高速列车之前，织里仅仅是一个普通的服装小镇。上世纪 80 年代中期，织里有 7 万多人从事服装产业。21 世纪初，织里童装年产量最高达到 1.2 亿件。
而加入网络、加入淘宝直播之后，这个数字变成了 13 亿件，500 亿元！
到 2018 年，织里镇上童装生产加工单位约 13000 家，电商 7000 家，织里镇有关负责人说， 织里要在 2020 年底实现千亿元产值，从而刷新“童装之都”的特色产业名片。
织里镇用自己的实际产值验证了直播产业的带动性、流量的涌入性。
从阿里到腾讯，从京东到苏宁，新零售已经迅速蔓延成一股破坏性极强的颠覆性力量， 深刻影响着我们每一个人的生活。
二、零售在转型 新零售并非一个新概念，从全渠道运营、线上线下融合到数字经济，生活方式、行业变革 都在往这个方向慢慢迭代靠近。应该说，“新零售”更多的是一种必然的客观趋势，而不是一 个全新的概念。不管是直播还是短视频，不管是童装小镇还是直播基地，这都在说明这个问题。
今天人们购买东西已经不满足于我所要产品的品牌是不是大众品牌，而是希望其具有权威 性和人格特点。这并不是指某一类产品，而是指我们整个生活方式的总和。
传统的电子商务依赖于产品比较和低价竞争，随着用户需求越来越高，传统的网络零售销 售无法满足用户这种需求，新零售、网红效应、网红直播就应运而生。如果我相信某一位网红 的专业性，那么他指导我购买的任何商品我都可能会信任，甚至连专业性都不需要也是可能 的…… 网红成为一种全新的品牌概念，这种品牌概念不是基于产品，而是基于人格特质和信任。
这种特点跟今天的社交网络、互联网传播，可以无缝结合，所以也算是必然趋势。
2019 年的淘宝 618 年中大促中，“口红一哥”李佳琦，3 分钟内卖出 5000 单资生堂红腰 子,仅这一个单品的销售额就超过 600 万。“淘宝直播一姐”薇娅，整个 2018 年，由她的引导
达到的成交额为 27 亿，2019 年一场双十皮草节一天销售 3.23 亿成交额。可以说，新零售已 经深入到我们生活中，正在点点滴滴地改变销售。
通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济 新零售 新示范区域”市 场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济，也为粤港澳大湾区的服装，外贸，珠 宝，小电子产品，食品等生产制造，尤其是外贸企业提供了一个产业新发展，产业升级，市 场新模式、新渠道的新机遇、新增长。
三、政府在行动 既然市场巨大（2000 亿以上的大规模），以及明显可见的网红经济带来的效应，不仅是 商家有了大动作，各地政府机构也开始重视新零售、新经济。尤其是浙江省，织里镇、杭州萧 山区等都开始先行先试。
1、2019 年 8 月 25 日,作为杭州萧山区数字经济产业布局重大项目之一的云创直播小镇正 式开业。杭州萧山区副区长罗林锋指出，当前，新零售已经作为萧山区委、区政府的重点扶持 业态。这一次，区委、区政府先行先试，通过电商直播探索“新零售”发展的新路径。
云创直播小镇秉承着新零售+直播领头企业的使命，以“全国电商看杭州，电商直播看萧 山”为目标，在全国范围内建立起第一个真正意义上的新零售品牌、货源集中地、机构、媒体 集中地、红人、主播集中地。
2、不仅是组织架构上、形式上，同样也贯彻落实到政策支持上。
云创直播小镇依据新塘街【2015】69 号文件，新南郡嘉园 20 号楼作为云创直播小镇主体 部分，给予运营主体 3 年的装修期和招商期，期间租金全免。
此外，云创直播小镇还享受数字经济政策。享受总部经济政策。享受入驻企业装修补贴。
享受提供配套支持千人主播落户新塘。享受电商企业参训经费补贴……从免租到培训，可以说 是提供了全方位的政策扶持和财政补贴。
3、我们看到了冰山一角，没有看到的是冰山下庞大的支撑。
云创直播小镇当天签约 50 多家入驻商户，众多商家、企业对云创直播小镇的认可，不仅 仅是这栋直播大楼，更重要的是对全链条的供应。
云创直播小镇只是输出端，它有 40000 平直播基地，3000 名新锐网红。而且还有全国首 家淘宝官方授权培训中心。
在背后的供应链上，有覆盖全国重要产业基地的 6 大电商爆品云仓基地，连接广东、浙江、
湖北、山西等地的物流网络和 SCM 系统。它有连接建立成熟的直播平台及短视频平台、社交电 商，200 多个电商新渠道电商平台的下单系统，并全面打通四通一达、顺丰、邮政等物流系统， 能够做到全国多平台多物流系统的无缝对接。有和顺丰集团、邮政集团等建立的长期优异的新 经济业态战略合作的优先级服务的大力支持，并配合杭州乃至江浙一带快消品等产业带的产能 支撑。
四、深圳怎么做？ 中共中央、国务院近日发布了《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行 示范区的意见》，在更高起点、更高层次、更高目标上推进改革开放,形成全面深化改革、全 面扩大开放新格局。
作为改革开放最前沿，深圳在新零售的商业变革中扮演着瞭望塔的角色。
数据显示，全国八成以上的供应链企业集中在深圳，深圳供应链创新“一枝独秀”。
深 圳 PCT 国际专利年申请量约 2 万件，连续 13 年居全国各大中城市前列。世界知识产权组织等 机构发布的《2017 年全球创新指数报告》指出，在全球热点地区创新集群中，深圳居第二名， 仅次于东京，领先硅谷。背靠粤港澳大湾区，善于技术创新的深圳企业在新零售转型方面有着 天然的优势。
罗湖区是新零售的综合改革试验区。从 2016 年以来，罗湖先后制定出台《国际消费中心 建设“十三五”规划》《消费型经济改革创新实施方案（2016-2018 年）》等系列文件。结合 新消费、新零售、新外贸发展的新趋势，针对传统商圈、实体零售的“痛点”，罗湖致力在振 兴传统商业中心、构建互联网时代消费中心等方面探索新路径。
凤投会创业投资孵化器（深圳）有限公司专注于新零售、“她”经济领域的产业链布局， 与其背后股东世航国际基金管理（深圳）有限公司投资了直播电商产业上下游的多个企业，包 括浙江智谷云创科技有限公司（云创直播小镇）、深锋云仓科技有限公司、中枢（深圳）物流 有限公司，以及与上市公司跨境通合作的新驿科技（电商）、上市公司怡亚通合作的怡速通供 应链等。在这些企业的支撑之下，打通了流量端、产业带工厂、供应链、云仓系统。
建立了以本部为基础的流量体系、以云锋为基础的仓储、客服及售后服务体系、以云创直 播基地为基础的网红培训、孵化及产品直播销售体系，致力于打造整个新零售直播电商产业链。
1、深圳广播电影电视集团携手凤投会，拟将广电怡景中心打造成深圳云创直播基地（名
称待定）。通过完善的供应链、云仓体系、培训体系等，将广电怡景中心变成深圳八大优势产 业的集中输出地，将珠宝、电子科技产品、眼镜、服装等作为主导，成为网红直播的主战场， 让新零售、新经济的创新尝试在罗湖区生根发芽，成长壮大。为罗湖区经济发展和产业转型升 级做出新贡献。
我们可以预见，通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济新零售 新 示范区域”市场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济提供助力。
2、抢占直播电商新风口，打造深圳新电商先行示范生态，促进深圳相关产业互联网 +转 型升级！
对企业，可以对接 1000＋TOP 前十的主播网红 带货资源,嫁接亿万级网红主播私域流 量， 帮助商家匹配带货能力强，性价 比高的主播及短视频直播等高曝光种 草流量，并提供订单系 统及无缝对接 云仓，物流系统，一件代发。
对网红，怡景云创直播基地内设培训体统，提供网红培育、产品孵化，并为网红对接平台 流量及流量扶持，提供女性快消数十万产业源头工厂及供应链服务，物流发货售后服务。
对深圳乃至粤港澳大湾区传统产业、制造型企业，尤其外贸加工企业；能够做到产业转型、 产业升级的一站式服务。带来快速抢占网红电商、直播电商、社交电商的新市场新机会，为深 陷贸易战下的传统企业带来重大生机！同时，也給我国国内消费者，带来在欧美大牌加工严要 求之下物美价廉的新国货优质产品，中国从纯粹代加工生产，变成中国品牌力量崛起的新机遇！
3、以“新经济 新零售创业峰会暨直播电商大会”为切入点，开启直播基地的首发。
2020 年，深圳广播电影电视集团与凤投会创业投资孵化器合作举办“新经济 新零售创业 峰会暨直播电商大会”，打造深圳电商主播孵化基地，举办电商网红主播创业大赛，开启社区 女性创业扶持计划，这一系列活动，都将促进新零售创业孵化持续稳定有效！
五、有什么意义？ 通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济 新零售 新示范区域”市 场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济提供助力。
同时，也为更多商贸企业带来新的渠道增长点，并依托粤港澳大湾区的资源优势，促进 更多新国货电商借助新渠道、新物流优势获得更快、更高、更好的发展。让深圳智造的珠宝、 服装、外贸，小电子产品，食品等产业链条，提供一个产业新发展，为深圳市产业升级，以 及深圳的市场新模式、新渠道、新机遇、新增长提供助力！
深圳广播电影电视集团 财经生活频道 凤投会创业投资孵化器 云创直播基地组委会 2019 年 11 月 12 日
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